A Texaco, marca da Chevron Brasil Lubrificantes, vai renovar o conceito da linha de produtos Ursa, voltados para veículos pesados como caminhões e equipamentos agrícolas. A ideia é resgatar a união e o orgulho, presentes no dia a dia de caminhoneiros e trabalhadores do campo, além de reforçar atributos da marca. O lançamento oficial ocorrerá durante a 28ª Feira do Caminhoneiro, que ocorre entre 28 e 30 de julho em Guarulhos (SP).
Conceito da marca Ursa
A estratégia é semelhante a desenvolvida em 2016 na linha Havoline, voltada para veículos leves. O antigo robô estilizado nas peças de divulgação dá lugar a imagens que representam o próprio público-alvo da marca. “Os produtos Ursa oferecem proteção a diferentes tipos de motores por meio da tecnologia Isosyn. Queremos que essa confiança continue evidente, mas também espelhar o orgulho que nossos clientes tem do trabalho que realizam, fundamental para a economia do nosso país”, afirma Danilo Sad, gerente de Marketing da Chevron Brasil Lubrificantes S.A.
São esses sentimentos que ganham espaço nas novas peças publicitárias, agora com uma arte que une caminhoneiros ou trabalhadores do campo, suas máquinas e os produtos Ursa. As cores da marca (azul e amarelo) continuam predominando.
Hashtag
Pesquisas internas mostraram que as redes sociais são importante fonte de informação de caminhoneiros. De olho nesse comportamento, a campanha do novo conceito da linha Ursa apresentará as hashtags #NaEstradaSomosUmSó e #NoCampoSomosUmSó em todas as peças. “As hashtags são a assinatura da campanha. Mostramos que acompanhamos nosso público a todos os lugares por meio dos produtos Ursa e, ao mesmo tempo, temos orgulho de fazer parte de suas vidas”, destaca Danilo.
Lançamento
Durante a 28ª Feira do Caminhoneiro, a Texaco patrocina o test drive de caminhões, umas das principais atrações do evento. Toda a área de convivência da atração será decorada com publicidade da marca.
